Cet article est le résumé de l'analyse en français de l'étude menée par Ahrefs sur la différence de potentiel de référencement naturel SEO entre WIX et WordPress.
Vous pouvez retrouver notre transcription complète de l'étude (en français) ici : Dossier SEO : Wix versus WordPress [Étude complète] ou l'étude originale Ahrefs.
La réputation de l'éditeur WIX n'est pas très bonne chez les professionnels du référencement. La plupart considèrent non seulement que WordPress est nettement supérieur aux autres CMS en terme de potentiel de référencement naturel, mais également que WIX se trouve en dessous ceux-ci.
WIX fait tout pour changer cet avis à leur égard : ils ont lancé en 2017 une campagne offrant 50.000$ à quiconque les dépasserait sur les mots-clés "SEO hero".
Mais qu'est-ce qui fait que WIX est si mauvais? Est-ce que le désamour est justifié? WordPress est-il tellement supérieur?
Pour répondre à ces questions, le site Ahrefs à réalisé une étude comparative sur 3.2 millions de site WIX et 3.2 millions de sites WordPress.
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WordPress est meilleur que WIX si l'on regarde le trafic généré par les 10 premiers mots-clés. WordPress se référence mieux sur plusieurs mots-clés, mais WIX génère plus de trafic sur les siens.
Ce qui signifie que les sites WIX reçoivent plus de trafic dont l'origine n'est pas due à des liens, mais à des requêtes de recherches "marquée" (branded).
En prenant quelques exemples, on se rend compte que les sites WIX génèrent plus de trafic sur des recherches incluant leur "marque" ou leur "nom" que sur des mots clés génériques.
Par exemple :
Un site comme Digit-Factory qui serait établi sur WIX génèrerait plus de trafic sur une requête comme "référencement naturel digit-factory" (ce qui est normal), et moins sur "référencement naturel vaucluse" qui est une recherche plus générique, pour laquelle WordPress serait plus efficace.
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Conclusion
Il n'y a pas vraiment de tendance claire qui se dégage en se basant seulement sur le trafic organique. Il semblerait que plus de SEO ait été effectuée sur les sites WordPress, mais qu'aucune plateforme n'ait plus de mal que l'autre à se positionner.
Mais alors pourquoi WIX a-t'il autant mauvaise réputation?
Il s'agit avant tout des possibilités de SEO on-page qui sont limitées sur WIX. En effet, un bon référencement peut être obtenu avec un netlinking de qualité, comme le montre l'étude ci-dessus, sur un domaine. Ceci expliquant le trafic "branded".
D'autres pratiques techniques ne sont pas possibles sur WIX : gestion des robots.txt et .htaccess, deux fichiers très importants en terme de référencement naturel.
Le fait que WIX dépende exclusivement du Javascript et du code bloat pour afficher les sites coté client : une pratique terrible qui impact négativement le référencement on-site ! Car cela ne crée aucun contenu et aucun lien indexables pour les moteurs de recherche, en plus d'augmenter considérablement le temps de chargement du site (s'il n'est pas construit en SPA).
Notre avis final
Le choix de la plateforme dépend donc de vos besoins :
Si vous souhaitez créer un site pour vos clients qui vous connaissent déjà, facile à maintenir, et que vous avez la possibilité de le référencer via d'autres sites, alors WIX suffit.
Si en revanche vous souhaitez optimiser votre site afin qu'il puisse vous faire connaître auprès de nouveaux clients, il vous faudra utiliser un autre système que WIX.
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Crédits
L'étude menée par Ahrefs : https://ahrefs.com/blog/wix-seo/
